內容簡介 | 面臨現代社會的急速變化,的確有必要深入運用各類資訊密切掌握動態,調節生產創造研發,確實掌握配銷通路,有效運用傳播媒體,針對不同需求層面消費者靈活運用各種行銷方式多管齊下,並且致力開發潛在市場,運用一切可行的行銷手段,整合一切可用行資源,創造企業與消費者互惠雙贏局面。
大綱:
一、促銷推廣篇
1.整合行銷溝通(IMC)程序
2.傳統促銷組合與推式/拉式運作
3.整合行銷傳播
4.e世代行銷溝通→虛擬促銷
網路行銷(部落格行銷、微網誌行銷、網路團體購物、臉書粉絲專頁(Fan Page)→連線行銷(On-line Marketing))
5.直效行銷的極大化溝通
二、行銷通路篇
1.行銷通路規劃程序
2.通路結構與組織成員
3.實體通路整合發展
4.零售通路結構轉型
5.全球運籌(Global Logistics)產銷體系
6.e-行銷通路組合→虛擬通路<摘錄自媒體封面或內頁> |