| 內容簡介 | 我要告訴你一個秘密，一個關於說服的創意、魅惑以及藝術。
《收買與出賣的秘密》，由大塊文化出版，勞勃．勒范恩﹙Robert Levine ﹚著作，書中以社會心理學為經緯，將我們日常生活中的買賣關係一一道來，配合生動而鮮明的例子，一步一步取得你的信任，讓你深刻的明白廣告和行銷的手法，是多麼深入人心，牢不可破。
為什麼你總是相信受騙的不是自己？我們對危機的意識總是過於淺薄，作者以這樣的話題打開第一章，舉出心理學家的實驗數據，讓你明白無知往往比知識更令人充滿信心，大多數的人都缺少自知之明，總以為壞事不會發生在自己身上，也因為如此，我們常會在困囿於行銷手法之中。
同樣是說明一件事，有人可以利用各種方式說服你，讓你暫時失去思考的能力，完全相信他所說的話，這就是說服的藝術和弔詭之處，我們一般認為說話的內容應該是最重要的，但研究結果卻不是如此，事實上，說話的方式和說話的人，說話的時間和地點都比內容重要，我們過分依賴情境，所以在說服的流程中，其實是在塑造出購買的氣氛。
本書中的內容相當有趣，觀點大都十分新穎，我原本抱持著學習的心情去閱讀，然而卻愈讀愈令人驚心，思及以往的消費和購物行為，或多或少都有作者提及的情況，如果沒有經人提醒，可能今天撿到的便宜，將開啟你更多的消費。
專業且誠實的推銷員攀附你的話語，讓你相信他們的建議，就像相信朋友一般，銷售業者常常藉由贈品刺激你的購買慾望，讓你誤以為每一次的消費都是明智的決定，因為他們了解：附加價值讓消費者覺得「物超所值」。
《收買與出賣的秘密》是一本相當實用的書，你只要讀過一遍，必然會有所收穫，因為消費是如此貼近我們的生命。如果你能了解基本的銷售模式，當你掏出錢包的時候，定然會更加警覺，在整個閱讀的過程中也能鍛鍊你的購物IQ，洞悉人性的弱點，讓你能避開不必要的損失。
〈本簡介由元智電子報小記者黃建文撰寫〉 |